Más de 30 bodegas argentinas con 200 etiquetas, en la "vidriera" más prestigiosa del mundo

Wines of Argentina, entidad promotora del vino nacional en el exterior, organizó un pabellón para las bodegas locales en la afamada muestra Vinexpo

Entre el 16 y el 20 de Junio, 30 Bodegas Argentinas presentarán, en el Pabellón de Wines of Argentina y con el apoyo de Inprotur y Fundación Exportar, más de 200 etiquetas en Vinexpo, la feria de vinos y bebidas espirituosas más importante del mundo que, durante 5 días, atrae a más de 2.500 expositores y 48.000 visitantes.
Wines of Argentina, la entidad responsable de la imagen del vino argentino en el mundo, presentará, además de las bodegas argentinas participantes, el "túnel de los sentidos", otra propuesta que, a través de la innovación, busca consolidar el posicionamiento de la marca Vino Argentino en el mundo.
En este espacio los asistentes podrán hacer un recorrido por las 4 variedades de uva que mejor representan a la Argentina y sus vinos a través de diferentes estímulos sensoriales que resaltarán las características de los varietales ícono de nuestro país en una experiencia única al contar con luz, sonido, aromas y texturas que permitan comprenderlos mejor:
· Malbec: se lo asociará a la potencia y frescura del amanecer. Se podrán sentir los aromas a frutos rojos y escuchar el sonido de los pájaros.
· Chardonnay: estará relacionado con la luz y el sol del mediodía. Habrá imágenes de agua de deshielo y el sonido de un río que corre por las rocas.
· Torrontés: estará vinculado con la paz, la tranquilidad y la calidez de la hora de la siesta. Sensorialmente se podrán apreciar aromas de flores y cítricos y escuchar el sonido de la brisa entre los árboles.
· Cabernet Sauvignon: representará la noche. Los sentidos apelarán a los sonidos de un campo con sus grillos y a la suavidad del terciopelo.
Asimismo, y dentro del marco del programa de actividades de la feria, Wines of Argentina presentará dos seminarios para prensa y trade: uno sobre inversiones del sector vitivinícola a cargo de José Manuel Ortega, CEO de Bodega O'Fournier de capitales españoles; y otro seminario sobre las Regiones de Argentina y su diversidad, a cargo del enólogo Marcelo Pelleriti de Bodega Monteviejo, más conocido como "El hombre de los 100 puntos Parker".
"Estar presentes en Vinexpo nos ha dado siempre muy buenos resultados en materia de exposición de la marca y contactos con prensa y trade para las bodegas participantes. Desde Wines of Argentina promovemos esta participación desde el año 1989. Cada vez se suman nuevas bodegas, este año son 30. Todas realizan un gran esfuerzo pero sabemos que vale la pena, Vinexpo nos abre las puertas del mundo", expresó Alberto Arizu, Presidente de la Institución.
Es importante destacar que antes, durante y después de la feria, WofA va a desarrollar una campaña en redes sociales que permita difundir las novedades en su pabellón y de esta manera contribuir al posicionamiento de las bodegas argentinas presentes, a través de un "call to action", con el hashtag para Twitter y Vine de #ArgentinaEnVinexpo.
Para Facebook, se trabajará junto con los productores para compartir contenidos e imágenes que también podrán replicarse en Instagram y Pinterest. El joven equipo de Wines of Argentina trabaja continuamente en las redes sociales y con esfuerzo e innovación ha logrado ir posicionándose en las mismas. Hoy cuenta con más de 43.500 fans lo que nos permite afirmar que es el "Wines of" con más fans del mundo, logro conseguido en abril cuando se superó al de Portugal.
Wines of Argentina es la entidad responsable de la marca Vino Argentino en el mundo. La organización promueve la imagen de los vinos locales en el exterior, además de ayudar a orientar la estrategia exportadora de Argentina, estudiando y analizando los cambios que se dan en los mercados de consumo. Su objetivo es colaborar en la consolidación de Argentina entre los principales países exportadores de vino del mundo y contribuir al éxito global de la industria vitivinícola, procurando elevar la percepción positiva en el trade, los líderes de opinión y los consumidores.

Ya son más de 70 las bodegas que exportan vino con sello argentino a China

Lo confirmó desde el gigante asiático Mario Giordano, gerente de Wines of Argentina, quien analizó el presente de este mercado estratégico y su potencial

Si se traza una radiografía sobre las "frías" estadísticas, las cifras, por el momento, no conmueven: China actualmente es el sexto mercado en importancia para el vino argentino, concentrando el 3% de las exportaciones de vino embotellado.
Sin embargo, al analizar el enorme potencial que hay de cara al futuro para este mercado que poco a poco ha ido sofisticando su consumo y buscando más proveedores además de Francia, este bajo piso del que se parte incluso hasta puede ser auspicioso.
Hay mucho terreno por crecer. Y si bien la coyuntura no resulta ser de las más auspiciosas -atraso cambiario mediante-, las bodegas argentinas están haciendo su parte, promocionando el vino argentino como marca y recorriendo el que es en la actualidad uno de los mercados más desafiantes del mundo.
No es para menos: en estos momentos, bodegueros locales, junto a una delegación de Wines of Argentina (WOfA), el organismo de promoción del vino con sello nacional en el mundo, lleva adelante el Celebrate Argentina - Asia Tour 2013.
Se trata de una gira que se extenderá hasta este jueves 6 de junio y que tocará la ciudad de Guangzhou (China), Hong Kong y Singapur.
En Guangzhou, WOfA y unas 19 bodegas participaron de Interwine China, la feria de vinos más relevante del mercado asiático.
Luego, entre 15 y 20 bodegas realizaron en Hong Kong y Singapur tastings, clases magistrales sobre vitivinicultura argentina y rondas de negocios para quienes estaban buscando importadores.
Exportaciones en crecimiento y diversificadas
En diálogo con Vinos & Bodegas desde el gigante asiático, Mario Giordano, gerente general de WOfA, destacó que "todavía nuestra participación en esta región es muy incipiente. Estamos en el inicio de negocios de un mercado todavía inmaduro".
Sin embargo, destacó la buena performance que vienen exhibiendo las bodegas en el mercado principal, China: "Para tener una idea de la evolución, debemos tener en cuenta que en 2002 el 90% de las exportaciones a China estaban concentradas en 6 bodegas. Esa concentración se modificó considerablemente, de hecho, hasta abril de 2013 tenemos unas 72 bodegas exportando a China".
El posicionamiento de las bodegas argentinas en ese mercado es clave, ya que el gigante asiático representa casi el 90% del consumo de la región y el 10% del consumo mundial.
"Las exportaciones a ese mercado vienen muy bien, creemos que en el mediano plazo China se ubicará entre los primeros lugares", recalcó el directivo.
Esta diversificación, aseguran desde WOfA, fue posible en gran medida gracias al Malbec, "la variedad que más se reconoce y la que primero solicita esta comunidad asiática cuando empieza a conocer el vino, ya que lo asocia a la cultura de nuestro país y a la calidad que desde la Argentina se promociona".
Al respecto, Giordano destacó a Vinos & Bdoegas que "en 2002 se exportaba el 10% de Cabernet Sauvignon y el 17% de Malbec. Pero en lo que va del año pasamos a exportar un 38% de Malbec y 10% de Cabernet Sauvignon".
Educar, la llave para abrir mercados
En este contexto, para Giordano resulta clave que las bodegas locales continúen apostando por "evangelizar" a esa región en general y a China en particular sobre las cualidades del vino argentino.
"En Asia se conoce muy poco de Argentina y de sus vinos, pues el crecimiento de los envíos y el aumento de las bodegas todavía no han generado mayor conocimiento hacia nuestro país. No es difícil que bodegas hayan experimentado por primera vez un envío, el tema es el segundo envío y lograr una buena distribución, cosa casi inexistente en la actualidad, por la característica del mercado, inmaduro y de bajo consumo", alertó Giordano.
Por eso consideró fundamental "seguir profundizando el conocimiento, algo que llevará bastante tiempo, por lo que debemos ser persistentes y consistentes".
El directivo señaló que "esto implica que se debe establecer una corriente del conocimiento con las escuelas de educación que hay en China. Por este motivo, WOfA ha establecido un acuerdo para desarrollar contenidos sobre Argentina en la principal institución educativade ese país, creándose la primera Escuela de Vinos de Argentina en China".
"Ya hemos accedido a siete ciudades en el primer semestre del año. Y en julio iniciaremos la segunda etapa, ya avanzando hacia un segundo nivel de curso", se entusiasmó Giordano.
A esto se suma un dato no menor: a fines de 2011, WOfA abrió su primera oficina en el gigante asiático, la cual funciona dentro de las instalaciones de la embajada Argentina en Beijing.
Al trazar un balance sobre esta experiencia, Giordano aseguró que "ha sido muy importante desde lo comunicacional, pues dimos a conocer la importancia que el mercado tiene para la Argentina, y desde lo educativo, pues pudimos concretar un gran acuerdo con la principal escuela China".
Fuente: Vinos & Bodegas iProfesional